บางทีข่าวใหญ่ที่สุดที่มาจากการแจ้งผลประกอบการไตรมาสที่ 1 ปี 2022 ที่น่าผิดหวังของ Netflix เมื่อเดือนที่แล้วคือการยอมรับว่า SVOD ที่ใหญ่ที่สุดในโลกกำลังพิจารณาที่จะมีระดับการสมัครสมาชิกที่รองรับโฆษณาในที่สุดนี่เป็นการยอมรับว่าครั้งหนึ่งผู้ก่อกวนหลักล้มเหลวในการอ่านสัญญาณของตลาด และตอนนี้ถูกรบกวนโดยบริษัทสื่อเก่า เช่น Disney, Paramount และ Comcast ซึ่งกำลังเล่นในพื้นที่ของ Netflix ซึ่งต่างก็แนะนำหรือประกาศระดับ SVOD ที่สนับสนุนโฆษณา
Netflix มีการ์ดใบเดียว แต่คณะลูกขุนตัดสินว่าสิ่งนี้จะมีประสิทธิภาพเพียงใดในการดึงดูดสมาชิกใหม่หรือ
ลดการเลิกใช้งาน สตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่เริ่มทดสอบช่องเชิงเส้นภายในบริการ — ซึ่งฉันจะเรียกว่า Premium Streaming Channel (PSC) แบบไม่มีโฆษณา ซึ่งคล้ายกับที่พบใน Paramount+, Discovery+ และ AMC+ ในฝรั่งเศสตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2020
PSC นี้ออกอากาศ การผสมผสานระหว่างรายการทีวีและภาพยนตร์ โดยมีเนื้อหาที่ผลิตในฝรั่งเศสและต่างประเทศ ในขณะที่ PSC เป็นวิธีต่อสู้กับความไม่แน่ใจของผู้ชมในการหาสิ่งที่จะดูด้วยตัวเลือกที่มากเกินไป และทำให้สมาชิกมีส่วนร่วมในขณะที่ใช้แอป ไม่น่าเป็นไปได้สูงที่พวกเขาจะเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการรักษาสมาชิกหรือการลงทะเบียน
หากไม่มีโฆษณา PSC จะไม่เสนอแหล่งรายได้เพิ่มเติม มีความเป็นไปได้สูงที่ในระดับ Netflix ที่รองรับโฆษณา ช่องเหล่านี้จะกลายเป็น PAST (ช่องสตรีมมิงระดับพรีเมียมที่รองรับโฆษณา) และนำเสนอผลงานต้นฉบับของ Netflix ล่าสุดที่โดดเด่น การทำเช่นนี้ควบคู่ไปกับเนื้อหาตามความต้องการที่มีโฆษณาสนับสนุนจะทำให้รายได้เพิ่มขึ้นอย่างมากเนื่องจากผู้ชมสามารถเลือกได้ว่าจะนั่งชมรายการใดหรือเลือกเรื่องใดเรื่องหนึ่ง
PSC และ PAST เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ประโยชน์และสร้างรายได้จากเพลงฮิตใหม่ๆ ภายในไลบรารีของ Netflix วิธีสร้างรายได้จากช่องเหล่านี้คือการทำให้ใช้งานได้ โดยได้รับใบอนุญาตเป็นช่อง FAST ไปยังแพลตฟอร์ม FAST จำนวนมากที่ดำเนินการอยู่
ในตอนแรก สิ่งนี้อาจดูเหมือนเป็นการเกาหัว — Netflix ทำให้เนื้อหาใช้งานได้ฟรี — แต่ก็คงไม่ต่างไปจากกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จซึ่งใช้โดย A+E Networks, AMC Networks และ Paramount ในการนำเนื้อหาที่ต้องชำระเงินมาทำให้ใช้งานได้ฟรี
เนื่องจาก Netflix ผลิตเนื้อหาต้นฉบับมาเกือบทศวรรษ จึงพบว่าตัวเองอยู่ในตำแหน่งที่คล้ายคลึงกับบริษัทเนื้อหาแบบดั้งเดิมที่อาศัยต้นฉบับจำนวนมากโดยที่ผู้ติดตามปัจจุบันไม่ค่อยสนใจ
เพื่อทดสอบแนวคิดนี้ VIP+ ร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านการวัดผลทีวีและสตรีมมิง Samba TV เพื่อประเมินว่ารายการสนับสนุนของ Netflix มีระยะเวลาการมีส่วนร่วมของผู้ชมนานหรือไม่ สำหรับซีซันล่าสุดของซีรีส์สนับสนุนเรื่อง “Ozark,” “The Witcher” และ “Tiger King” กว่า 95% ของการดูตลอดอายุเกิดขึ้นภายในวันที่ 58 หลังจากรอบปฐมทัศน์ โดยส่วนใหญ่ 85%, 83% และ 92% ตามลำดับ — จะเกิดขึ้นภายใน 25 วัน
สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าแม้ว่าเพลงยอดนิยมจะเป็นส่วนสำคัญของการนำเสนอคุณค่าของผู้บริโภคของ Netflix แต่อายุการเก็บรักษาของผู้ติดตามนั้นสั้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง ถ้าแทบไม่มีผู้ติดตามดูซีซันก่อนหน้าของรายการใดเลย แสดงว่ารายการเหล่านี้ไม่มีมูลค่าที่แท้จริงสำหรับสมาชิกแต่เพียงผู้เดียว
นี่คือตัวอย่างที่พิสูจน์แล้วของ FAST เริ่มเข้ามา เมื่อไวอาคอมซื้อพลูโตเมื่อต้นปี 2562 ด้วยมูลค่า 340 ล้านดอลลาร์ เมื่อพิจารณาว่าตอนนี้สร้างรายได้มากกว่า 250 ล้านดอลลาร์ต่อไตรมาส บริการ FAST มีผู้ใช้เฉลี่ยในประเทศ 12.8 ล้านคนต่อเดือน (MAU ) สำหรับไตรมาสที่ 4 ปี 2018 เมื่อแบรนด์เคเบิลและรายการทีวีที่เป็นที่รู้จักของไวอาคอมได้เข้ามาใช้บริการ ผู้ชมก็เริ่มต้นขึ้น โดย MAU ในประเทศที่รายงานขั้นสุดท้ายในไตรมาสที่ 4 ปี 2020 อยู่ที่ 30.1 ล้าน เพิ่มขึ้น 135% ในสองปี
ผู้ชมจะดูเนื้อหาที่เก่ากว่าด้วยความเท่าเทียมกันของแบรนด์ซึ่งไม่มีค่าใช้จ่าย นี่คือสิ่งที่สนับสนุนธุรกิจ FAST ที่ประสบความสำเร็จจากบริษัททีวี Netflix เต็มไปด้วยรายการที่ได้รับรางวัล เช่น “Ozark” “Bridgerton” “Stranger Things” และ “The Crown” ซึ่งผู้ชมส่วนใหญ่ไม่ได้จ่ายเงินเพื่อดูซีซันก่อนๆ แต่จะโดดเด่นเหมือนสายล่อฟ้าของผู้ชมหากเป็นส่วนหนึ่ง ของชุดช่อง FAST ของ Netflix
ช่องป๊อปอัปซึ่งเป็นช่อง FAST ชั่วคราวสามารถใช้กับซีรีส์เก่าแบบมาราธอนได้เมื่อซีรีส์ใหม่ออกฉายเพื่อช่วยกระตุ้นให้มีการติดตาม หากสิ่งนี้เกิดขึ้น มันจะแสดงให้เห็นว่า Netflix ไม่ใช่เด็กใหม่ที่ก่อกวนในบล็อกอีกต่อไป เนื่องจากเป็นกลยุทธ์นี้กับซีซั่นก่อนๆ ของ “Breaking Bad” ของ AMC ที่รับชมแบบมาราธอนบน Netflix ซึ่งนำไปสู่ซีซันสุดท้ายที่เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าของซีซั่นก่อน ผู้ชมในฤดูกาล
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> บาคาร่าออนไลน์
